一路以來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)步履不歇，建設(shè)成為院線領(lǐng)域首席新媒體及行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體，如今抖音賬號(hào)“萬(wàn)達(dá)電影”粉絲數(shù)292萬(wàn)，已發(fā)展為企業(yè)藍(lán)V第一名。
一路以來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)步履不歇，與時(shí)代共振，建設(shè)成為院線領(lǐng)域首席新媒體及行業(yè)優(yōu)質(zhì)新媒體，總粉絲突破2900萬(wàn)。“萬(wàn)達(dá)電影”的抖音運(yùn)營(yíng)賬號(hào)已發(fā)展為企業(yè)藍(lán)V第一名，并以區(qū)域賬號(hào)為單位，組建了抖音矩陣，在影片內(nèi)容營(yíng)銷、企業(yè)品牌推廣等方面持續(xù)發(fā)力。
未來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)將時(shí)刻保持敏銳，奮勇向先，不斷開拓更多可能性，為企業(yè)賦能。
藍(lán)V第一名，成為片方首選
萬(wàn)達(dá)電影新媒體充分抓住了短視頻的發(fā)展風(fēng)口，自2018年于抖音發(fā)展初期就積極入駐平臺(tái)，從定位到內(nèi)容，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，進(jìn)行規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。如今運(yùn)營(yíng)賬號(hào)“萬(wàn)達(dá)電影”粉絲數(shù)292萬(wàn)，已發(fā)展為企業(yè)藍(lán)V第一名，并以區(qū)域賬號(hào)為單位，組建了抖音矩陣，在影片內(nèi)容營(yíng)銷、企業(yè)品牌推廣等方面持續(xù)發(fā)力。
萬(wàn)達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，以行業(yè)視角、產(chǎn)業(yè)思維、全球視野專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，并成為影片內(nèi)容營(yíng)銷的首選合作媒體。自7月20日影院復(fù)工以來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影新媒體團(tuán)隊(duì)累計(jì)完成20余部影片的內(nèi)容營(yíng)銷，并實(shí)現(xiàn)單片平均傳播量大于3000萬(wàn)。
《八佰》內(nèi)容營(yíng)銷，爆款頻出
以《八佰》為例，作為影院疫情復(fù)工后的首部國(guó)產(chǎn)重磅影片，新媒體團(tuán)隊(duì)在充分分析了市場(chǎng)背景、影片本體后，制定了“重工業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)，大格局家國(guó)情懷”的營(yíng)銷策略，從歷史背景科普、硬核主創(chuàng)陣容、工業(yè)制作幕后、民族共情燃點(diǎn)這四個(gè)維度原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)并進(jìn)行傳播。
在歷史背景科普方面，新媒體團(tuán)隊(duì)策劃了《大咖講述》主題節(jié)目，邀請(qǐng)了“饅頭說(shuō)”創(chuàng)始人張瑋就《八佰》影片背后的真實(shí)事件——如四行倉(cāng)庫(kù)保衛(wèi)戰(zhàn)的經(jīng)過(guò)、意義等，進(jìn)行了全方位的解讀。張瑋深入淺出的科普獲得了大眾的喜愛，單支視頻播放量破千萬(wàn)。
8月14日，《八佰》首映禮在CBD萬(wàn)達(dá)影城舉辦，新媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行了全程直播，并憑借電影級(jí)拍攝、多級(jí)導(dǎo)播切換、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的實(shí)時(shí)穩(wěn)定傳輸，吸引了超過(guò)50萬(wàn)觀眾觀看。
最終，圍繞影片《八佰》的內(nèi)容營(yíng)銷，新媒體團(tuán)隊(duì)共計(jì)產(chǎn)出了30余支視頻，頻出爆款，多支視頻觀看量超過(guò)100萬(wàn)，累計(jì)“捕獲”了超過(guò)1.5億的傳播量，助力影片攫取31億票房，登頂2020年院線片票房冠軍。
開辟新陣地，繼續(xù)挖潛力
通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬開流量入口后，也為電商變現(xiàn)提供了契機(jī)。隨著萬(wàn)達(dá)電影抖音小程序的上線，用戶可以在短視頻入口、評(píng)論入口、直播入口等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，輕松完成電影票券購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+電商”的閉環(huán)。《八佰》首映禮直播首次嘗試直播售票，800張影票全部售罄。
在短視頻賽道，萬(wàn)達(dá)電影新媒體并沒(méi)有止步于抖音，2020年又全力布局快手、視頻號(hào)。快手發(fā)展強(qiáng)勁，在影片內(nèi)容營(yíng)銷方面，貢獻(xiàn)了1/3傳播增量；視頻號(hào)發(fā)展?jié)摿薮?，《晴雅集》首映禮首次嘗試視頻號(hào)直播，觀看人數(shù)突破了6萬(wàn)。